记者 孙佳丽

通讯员 商舞 崔宁

“宁波天一店平稳运营一年多，贯穿产品与空间的本土叙事逻辑基本形成，我们在宁波文化广场的第二家店已经开始装修，争取暑假与顾客见面。”旧柴烧肉品牌主理人林涛说。

百年运动品牌Wilson Tennis360于今年年初在宁波万象城亮相，宁波的网球爱好者在家门口就能享受从穿线、验拍到护线的国际标准服务。

一家是本土餐饮品牌门店，一家是海外运动品牌门店，这两家店有不少共同特点，比如均是宁波首店，又如均位于浙江省首批首店集聚区内。

日前，浙江省首批首店集群名单发布，宁波天一·和义商圈、宁波阪急、宁波万象城成功入选，慈溪爱琴海购物公园入选首店提升区名单。

“浙”里首店，为何是它们入选？推进首店经济发展，宁波又该如何落笔？

各品牌首店持续集聚

首店是什么？简单地说，就是成熟品牌或新潮牌在某一区域开的第一家店，也可以是已入驻品牌设立的创新模式概念店等。在宁波按照范围分，有区（县、市）首店、宁波首店、浙江首店、华东首店及全国首店等不同能级。

宁波首店招引数量的前三位，常年被宁波天一·和义商圈、宁波阪急、宁波万象城占据。

“首店集聚区要求依托核心商圈、商业综合体或产业园区等载体，规划清晰、布局合理，且具备较强的首店品牌集聚能力。显然，这三处首店增量多、总量大、存活时间长，入选首批名单顺理成章。”市商务局相关负责人说。

首店提升区依托的是县域。慈溪爱琴海购物公园扎根慈溪，首店引进数量接近70家，引导优质品牌资源向县域延伸，完善下沉扩容的首店经济发展格局，顺利成为全省首批首店提升区之一。

可见，宁波已经拥有一批定位清晰、特色鲜明、带动效应强的首店经济发展载体。

期待全链条正向循环

首店经济的蓬勃发展，正在重构宁波的商业地理格局。

然而细究全省深化首店集群培育工作内容，宁波仍有较大成长空间。

按照要求，省里的目标是构建首店集聚区、首店孵化区、首店提升区梯度培育体系，形成招引高端、培育原创、下沉扩容的首店经济发展格局。

“宁波的首店能级还不够高，首店经济发展载体还不够丰富。”浙江万里学院马克思主义学院青年学者周雷说。

针对这些堵点，宁波接下来该如何落笔？他建议，可以在推动模式多样化和激发首店长期价值上加强引导，“宁波可以参照成都，不只是开一家门店，而是品牌与城市‘联合策展’，让新消费品牌以高频上新持续制造首发场景，来强化和丰富首发经济”。

在宁波大学商学院特聘研究员、副教授季浩看来，宁波要培育首发的创新思维，以创新生态推动“创品牌”。

“本地首店品牌大多拥有独特的韧性。这份韧性根植于本土市场，深谙区域消费习性与大众需求，能够快速贴合本地生活节奏调整经营模式。有在地文化底蕴与产业资源加持，这些品牌往往具备鲜明地域辨识度，有机会成长为城市商业名片。”季浩说。

他建议，要充分激发青年群体创新潜能与创业活力，立足地方消费发展实际，搭建特色消费创新培育体系，“尤其是紧扣新消费市场经营主体全生命周期成长需求，精准对接产业研判、经营赋能、场地配套等各类实用资源，构建从项目孵化、成长扶持到长效发展的完整培育生态闭环”。