记 者 孙佳丽

通讯员 商舞 崔宁

2026年元旦假期，一场围绕“跨年仪式感”的消费热潮在宁波蔓延，消费潜力持续释放。

1月3日，宁波市商务局发布的统计数据显示，1月1日至1月2日，全市50家重点监测样本企业合计实现销售额3.9亿元。其中，元旦当日销售额达2.2亿元，较去年同期增长10.3%。

“消费已成为经济增长的重要引擎，假期作为消费需求集中释放的关键窗口，拉动效应越发凸显。”市商务局相关负责人说。

3.9亿元的销售数据，透露出当下消费市场哪些新趋势、新变化？

政策助力

大宗消费稳中有升

1月1日，新一轮消费品以旧换新行动启动，京东MALL天一店同步开业，不少市民闻讯而来，争相抢抓新年第一波“国补”优惠。

家住海曙区白云街道的郑阿姨在女儿的陪伴下，来到门店挑选空调。她看中的空调原价约2800元，叠加各项优惠后，不到2000元就拿下了。

记者了解到，宁波自2026年1月1日起接续开展消费品以旧换新行动，覆盖汽车、家电、数码及智能产品等领域。与去年不同，今年进一步集中资源，着力提高覆盖人群广、带动效应强的重点消费品“得补率”，让政策红利更好惠及消费者。

在政策加持下，商家也积极加码优惠。京东MALL天一店在“国补”的基础上，额外投入1000多万元，联合厂家、银行推出补贴活动，全场产品价格5折起。元旦假期3天，该店销售额突破2000万元。

天一广场苏宁易购Pro店于去年12月31日重装开业，优惠最高可达50%。1月1日，该店客流量超5000人次，销售额同比增长105%。

为消费市场再添动力的，还有各区（县、市）陆续发放的消费券。

1月3日，宁波鄞州特斯拉中心内人来人往，不少市民专门来咨询鄞州区1月1日启动的新一轮汽车消费券活动。

“特斯拉热门车型基本能享受4000元至6000元的消费补贴，店内咨询量较平时增长了50%左右。”店长钱仕鹤说。

政策的延续有效提振了消费信心。据市商务局统计，得益于置换补贴政策的推动及车企交付能力的提升，元旦假期前两天，宁波汽车类消费持续火热，销售额同比增长25.9%。

情绪主导

挖潜亮点纷呈

“朋友上门拜访，自己忙不过来，就找了个代厨上门炒几个菜。”1月3日中午，市民陈先生足不出户，就享受到了便捷的餐饮上门服务。

这个元旦假期，越来越多的市民和游客热衷于通过丰富的消费体验获得情感满足。

跨年夜，咸祥航空飞行营地举办了一场集低空科技秀、烟花盛宴等于一体的滨海盛会，为近2000名市民和游客带来一场视听与消费的双重盛宴。

科技赋能让餐饮、露营等多元消费场景升温，营地内专属房车露营区预约爆满，几十顶露营帐篷被抢订一空。

很显然，服务消费已成为推动宁波假期消费市场增长的重要力量。

餐饮店越发注重营造沉浸感。

旧柴烧肉天一店连日来被炭火烘得暖意融融，市民姚女士在排队等位时煨了好几个小番薯，吃得十分尽兴：“围炉等位，浑身都暖和起来了，特别有意思。”

沉浸感的核心载体是空间。该店在空间布置和菜单设计上的创意巧思，让元旦假期的日接待量超过100桌。

商场不断提升业态融合度。

慈溪爱琴海购物公园推出“雪国绮境·流光小镇”主题美陈，将冰雪元素与光影艺术巧妙融合，同步升级举办“慈溪面包节2.0”。“我们把商业与展览、美食、科技等元素有机结合，元旦假期人气很旺。”该商场相关负责人说。

特色街区着力打造独特氛围感。

去年12月31日至今年1月2日，iPN渔轮厂“HAPPY马耶”跨年派对持续升温，融合宁波在地元素的篝火派对、火焰表演、拉丁舞狂欢轮番上演，集体倒计时、气球放飞等经典环节如约而至，吸引大批市民和游客参加。

iPN渔轮厂相关负责人表示，在地文化融合是主题活动“扎根”的关键，也是避免同质化的核心密码。

需求匹配

夜间消费活力迸发

宁波天一广场瞬时客流破11万人次、宁波万象城全天客流突破18.2万人次、鄞州印象城全天客流突破9万人次……跨年成为绝对的流量密码，各大商场、特色街区围绕目标消费群体的细分需求，通过灯光秀、音乐派对、无人机表演等形式，将消费时段延长至深夜，让夜间消费成为元旦假期一大亮点。

针对部分市民和游客的体验需求，鄞州区全域掀起潮流狂欢热潮：宁波万象汇策划“宁波跨年·五月天主题派对”，打造歌曲合唱、开放麦互动的纪念现场；鄞州印象城打造跨年电音节，热烈的舞台氛围点燃全场；环球银泰城以持续6小时的“音浪狂欢”汇聚近9万人气……

为了满足市民和游客的个性化表达需求，多个商圈推出特色活动：宁波老外滩设置爵醒派对、爵妙挑战、爵佳现场等板块，搭配零点亮灯仪式、新禧巡游、特色市集，打造中西合璧的跨年活动；富邦世纪商业广场上演无人机灯光秀、骏马踏夜表演，现场跨年氛围热烈；奉化万达广场举办“堡有好事”首届汉堡节，同步举行首届祈福节，跨年夜引来9.2万人次参与……

这场始于跨年夜的沸腾，并未在新年钟声敲响后退潮，而是持续蔓延至宁波的大街小巷，让元旦假期的每一晚都充满热闹的“烟火气”。

光是外卖领域，相关平台数据显示，元旦假期，宁波地区餐饮外卖订单量较平日增长超35%。

“假期消费是观察经济活力的晴雨表。今年元旦假期，宁波消费市场整体呈现人气旺、热度高、活力足的良好态势，这背后是大家消费信心持续增强、对未来预期向好的直接体现。”市商务局相关负责人说。