记者 孙佳丽 通讯员 蔡朝晖

“看下1号链接，甜的咸的都有，全部现做现发，通过冷链送货上门……”昨天，九顷史家糕点旗舰店的直播间内，豆沙馅的糯米团子被展示在镜头前，主播“小鱼”热情地与网友互动，细致推介着这款宁波传统糕点。

镜头前，同款糯米团子被各电商平台数十名达人同步推介；镜头外，象山史记食品有限公司总经理史丽丽正在生产车间，紧盯着大蒸箱运行情况，全力保障供应。

“糯米团子近期日销量已超2000单，同比翻倍增长。为满足每天发货需求，我们特意升级了大蒸箱，但大蒸箱火候把控难度大，每一批次糯米团子在蒸的时候都要盯牢，确保口味稳定。”她说。

这样产销两旺的场景，在宁波直播电商领域很常见。如今，直播电商已成为带动农产品产业上行、激活电商经济的重要引擎。据市商务局估算，到今年年底，宁波直播电商交易额将突破1500亿元，同比增长17%，食品饮料、生鲜果蔬等品类实现经营主体数量和交易额双增长。

“直播电商已告别流量红利的粗放增长时代，步入存量时期。”市商务局相关负责人说，当前流量分散、渠道饱和、同质化竞争等挑战并存，唯有政企协同发力，聚焦细分需求深耕细作，才能实现以品牌内容为支撑、以用户信任为核心的“价值沉淀”。

在萍萍家生鲜旗舰店直播间，多名主播轮流值守，确保每天连续直播16个小时。自上月中旬开始销售“红美人”柑橘以来，该直播间销售额已超300万元。

“今年‘红美人’柑橘线上销售竞争格外激烈，我们在延长直播时长‘磨’订单的同时，努力通过优质内容打造品牌影响力。”该直播间总负责人赵桂萍拿出自己出镜的科普短视频，其中一条解答 “‘红美人’是什么”的视频，浏览量已近200万次，“凭借这股劲，整个产季1000万元的销售目标有望顺利达成”。

优质产品赢得市场，用户信任铸就长远。

随着生鲜产品迭代周期被持续压缩、创新成本不断增加，宁波星禾长明文化传播有限公司总经理应姗蓉深深感受到行业竞争压力，但从“双11”到“双12”，“娜娜的乡村生活”直播间上架的文旦仍卖出了1.5万余单。

应姗蓉破除内卷的思路很简单，就是用时间换取信任。“好产品的口碑需要时间积累。我们是全网最早销售文旦的商家之一，第一年销量仅2000单，第二年突破6000单，今年是第三年，有了信任，订单量自然上涨。”她说。

站在新的发展起点，宁波锚定直播电商高质量发展方向，正谋划更有力的推进举措。

接下来，宁波将推动人工智能技术深度融入内容创作、精准营销、供应链管理等关键环节，培育跨境直播、虚拟直播等新业态新模式，打通产业链上下游信息壁垒，大力发展“直播+农产品”“直播+老字号”“直播+制造业”等模式，让更多“宁波好物”通过云端走向全国、走向世界。