记者 沈天舟

连续三年，宁波街头的大屏因文案走红——从“我在宁波祝你NB”“贼噶热，人要yang掉了”，到今年毕业季的“不管去或留，宁波都谢谢你们来过”。这些引发共鸣的“城市情书”，出自同一个人之手：自称“一根葱”的戴一聪。

上周，他的新作《再会宁波》在鼓楼附近的大屏面世后再度爆红。谈及走红后的心情，他用了三个词：开心、疲惫，还有一丝辛酸。

理工男的倔强：相信文字的力量

文案火了之后，戴一聪的手机消息不断——祝贺、采访、合作邀约，甚至各种争议。这让他再次感受到“文字的力量”。

十年磨一剑，在做出现象级的传播作品前，他的求职之路布满荆棘。

10年前，热衷于摄影的他从浙江万里学院食品科学与工程专业毕业，却一头扎进传媒行业。“做广告和做实验一样，需要逻辑和系统性思维。”在他看来，这并非“跨界”。

但这条路并不顺遂。刚毕业时，他曾被骗进一个纪录片团队，对方卷款跑路，拖欠工资。这段经历让他决心自己闯荡：运营公众号、写文章、分享摄影作品，最终靠这些积累敲开了广告行业的大门。

他从新媒体小编做起，随后加入了一家大公司做电商文案。至今他仍记得面试时自己在PPT上写的一句话：相信文字的力量。

他总觉得“文字被低估了”。“那时候憋着一股劲，觉得文案不该只是‘有’，而应该‘好’。”

在电商行业折腾了几年，最终他选择离开，加入一家文化公司，“相信文字的力量”这一念头却从未动摇。

2023年底，他偶然接手天一广场跨年大屏的文案任务，他花了一个深夜“交差”——“我在宁波祝你NB”，没想到一夜爆红，吸引大量年轻人前来打卡。

“命运的齿轮开始转动。”他笑着说。

让城市“会表达”：文案的生命力在于真诚

“文案走红所带来的流量，难以直接变现。”戴一聪坦言，这也是他创造现象级传播作品后和原公司“分手”的主因。但他坚信创造有生命力的文案、让城市“发声”是无价的。

“城市有温度、有情绪，但得有人当‘嘴替’。”戴一聪认为，好的城市文案应该像朋友间的对话——带点调皮、用点方言，甚至不像宣传语，却能精准戳中人心。

“毕业十年，我和大学最好的朋友只见过两次，有些人走了就很难再回来。”戴一聪说，这份情愫点燃了他创作《再会宁波》的激情，他相信“不管去或留，宁波都谢谢你们来过”的心声必将在毕业季引发共鸣。

事实佐证了他的判断。如果说此次《再会宁波》系列“火”得热烈、温柔又充满巧思，那它实则是戴一聪三年来“城市表达”逻辑的一次集中呈现。

前年的“祝你NB”，像是朋友拍肩膀说的祝福；去年的“贼噶热”，像是普通人脱口而出的吐槽；今年的“谢谢你来过”，则是平日说不出口的心里话。

这次，戴一聪还将城市温度从荧幕延伸至生活：他拉上一些在宁波读过大学的朋友，众筹了5000元，制作了编织袋、冰箱贴、亚克力挂件等《再会宁波》系列周边，通过小红书和高校毕业典礼现场免费送给毕业生；他还通过社交平台联动多家宁波本土品牌，一起为毕业生送上免费福利。

“有名网友留言说，她即将离开宁波，想要一张原图发朋友圈。”戴一聪不仅发了照片，还亲手送了她一套周边文创。“线上的传播再火，也比不上线下的真实互动。”

最近，他的新作《再会宁波》系列之《“甬”不止步》登上宁波最大的裸眼3D屏联安里大屏，巧妙结合路名送上毕业祝福。“很多人会去实地打卡，在互动中感受城市温度——这就是文字的力量。”

“宁波盐”与“云彩收集”：寻找城市的同频者

除了文案，戴一聪还有个爱好：拍云。

“我常把云的照片发朋友圈，结果发现很多人也在拍同一片天空。”那一刻他意识到：天空也可以是共享的情绪接口。去年，他建了“宁波云彩收集爱好者”微信群，如今已有600多人。每当晚霞绚烂或暴雨初晴，群里就热闹非凡。

“同一朵云，有人在鄞州拍，有人在镇海拍，还有人拍糊了，但重要的是——他们在同一时刻抬头，按下快门。”他把这种共鸣称为“对表达者的奖赏”。

今年，他创立了自媒体账号“宁波盐”，寓意“每个普通人都是让城市有味的增味剂”。未来，他想记录更多宁波人的故事，甚至做一场“云彩摄影展”，让更多同频的人相遇。未来，他还想依托这一平台，发挥自己图文设计优势做些“有意思的科普”。

这份对生活细节的感知，也融入他刚刚“满年”的初创公司的企业文化。说是公司，不如说是3个人的小团队，其中两个还是实习生。他不要求实习生每天坐班，而是为他们配了相机，鼓励他们多去走走，捕捉城市生活的有趣瞬间。

“你得先懂得在这座城市怎么生活，才能知道它该怎么‘发声’。”戴一聪说。