温 华

2025亚洲羽毛球锦标赛燃动港城，在宁波奥体中心，场内的比赛扣人心弦，场外的“羽球派对”体育嘉年华同样引人注目。巨型吉祥物“啵啵”，憨态可掬地迎接八方来客。它以羽毛球和宁波汤圆为灵感，既呼应了赛事主题，又巧妙融入“舌尖上的宁波”特色。

宁波奥体中心外，“甬有好市”文旅市集，集中展现了宁波多元气质：王升大的芝麻汤圆、冯恒大的年糕香气四溢；草编艺人指尖翻飞、木刻版画墨香流淌……这一幕幕，与“啵啵”主题咖啡等潮流文创相映成趣。

场内是竞技激情，场外是文化狂欢。这种“观赛+逛吃+体验”模式，让观众在观赏热血沸腾的赛事之余，沉浸式触摸宁波的市井烟火与文化肌理。

体育盛事，是运动员的竞技场，也是城市形象的展演台。亚洲羽毛球锦标赛，不仅让宁波成为亚洲体育焦点，更通过“体育搭台、文旅唱戏”，让赛事“流量”转化为文旅“留量”，为宁波城市营销写下生动注脚。

展示城市形象，不能是生硬的口号输出，应抓住重要赛事契机，将文化基因编码进赛事细节，让每个参与者成为城市故事的传播点。如此，当亚锦赛的最后一球落地，留在人们记忆里的，不只是比分，更有“能奔跑、会生活、有温度”的活力宁波形象。