陆 仁

备受瞩目的2025宁波马拉松，明日即将开赛。今年正值“甬马”创办十周年。

举办重大体育赛事，是对城市的一种全面营销。从今年组委会公布的“甬马”线路看，能够感受到赛事安排上的“独具匠心”——参赛者在三江口区域起跑后，将一路经过鼓楼、天一阁、月湖、灵桥、东部新城、东钱湖等城市“地标”，到达终点宁波国际会议中心。这一“升级版”的线路，既充分呈现了宁波的城市景观、都市风貌，也充分展示了宁波的历史文化底蕴。

马拉松赛事，是“竞技”，也是“经济”。以经济属性来衡量，它包含“赛事本体经济”“赛事载体经济”，以及“赛事衍生经济”等。相关研究显示，马拉松赛事的外地参与者，对吃、住、行、游、购、娱等间接消费，具有明显的带动效应，能够为举办地的旅游、餐饮、住宿等服务行业创造更多衍生价值。

“一人跑步，多人消费，全家旅游”，马拉松赛事蕴含的巨大消费空间，极大地激发了各地的举办热情。要想获得更多参赛者的青睐，并由此产生更为广泛的“溢出效应”，一方面，需要做好长远规划和品牌打造，创造更多的特色和亮点。另一方面，在赛事的组织和保障上，需要换位思考、集聚资源、优化服务，让参赛者有更优的体验感、更多的获得感。此外，在流量的承接上，也需要精心设计，推出更多便利、贴心的消费场景。

让我们共同期待“甬马”结出更多硕果！