记者 戎美容 通讯员 袁春 李颖

诗人卞之琳笔下“你站在桥上看风景，看风景的人在楼上看你。明月装饰了你的窗子，你装饰了别人的梦”，恰如其分地映照出当下东钱湖乡村空间美学的精妙所在。游客在享受如画美景的同时，自己也成为他人眼中的独特风景。这一人景相契的天然“构图”，开启了东钱湖乡村文旅新一波流量密码。

乡村旅游蓬勃发展，流量已然跃升为衡量乡村发展活力和吸引力的关键标尺。乡村空间美学作为一种方兴未艾的创意模式，升华了乡村天然的景观优势，用艺术重构空间，打造出既具有淳朴氛围、又不失现代化气息的休闲胜地。

在“颜值经济”推动下，东钱湖畔成为创新热土。当地聚焦美化乡村空间肌理，通过匠心设计，将乡村粗放的空间脉络，转化为独具韵味的景观线条，让湖畔空间散发出恬逸气息，为游客“烹制”更为新颖的文旅盛宴。

古村新颜绽绮韵

乡村空间美学的引流潜能究竟几何？前不久出炉的一组数据显示，东钱湖新晋“网红”打卡地陶麓街区，今年元旦当天客流量逾2万人次。

陶麓街区位于东钱湖陶公山建设村，是陶公山的门户。往昔，陶公山集市商铺林立、商业繁荣，素有“无陶不成市”的美誉。然而，岁月流转，陶公山集市渐趋“没落”，建设村也随即成了“素人”版村落，与邻居“网红”利民村形成鲜明的落差。

伴着乡村振兴战略的深入推进，越来越多的乡村开始探寻以空间美学赋能商业引流的创新路径。2023年，为促进东钱湖全域旅游的发展，东钱湖投资集团开启对建设村的“换装”计划，倾力打造陶麓街区项目。

在造景布置环节，东钱湖投资集团紧扣陶公岛的自然环境和风貌肌理，营造具有本土宋韵文化、渔猎文化特色的主题墙面和IP艺术装置，诸如宁波老墙、“请坐”、旧物装置墙、灯塔树等景观点，使其成为集体验性、观赏性和娱乐性于一体的地标性建筑。

勾染本地风物，重在守护与传承。为此，设计方严格遵循《宁波市东钱湖旅游度假区东钱湖镇陶公村、建设村、利民村历史文化名村保护规划（2021-2035年）》，修旧如旧，引入多元化业态，达成“以用促保”的目的，让村庄重焕生机。

同时，对警务室、消防站、卫生服务站进行改造，通过设立安全、消防知识宣传栏和互动体验区，配备自动售药机等设施，全方位强化居民安全感，增进游客互动体验。

古村焕新，游客盈门。市民应先生给出的评价颇具代表性：“陶麓街区可观湖、品美食、享小憩，半小时车程即可抵达，周边配套完备，停车位充足，正是城里人随心开启‘微度假’的理想之选。”

当下，陶麓街区项目未来乡村“商、旅、居”深度融合魅力初显，已有60余家商户入驻，业态更新仍在持续推进。

湖韵新风引客来

空间美学并非只是一张美图，它更应是乡村环境魅力展示的舞台。

利民村，这个凭借众多湖畔“村咖”而成“网红”的村落，近期又迎来一家源自宁波本土的包包品牌店——“抱缺”。

一时间，“卖包的店铺为何选址乡村？”“会有人买吗？”等疑问纷至沓来。

“这绝非冲动之举，而是一场双向奔赴！”谈及选址缘由，主理人张国君表示，东钱湖地域文化底蕴深厚，自然风光旖旎，是一个浑然天成的展示平台。

为契合这得天独厚的环境，张国君在室内设计上，以树木枝丫作为整体隔断，将包包错落有致地摆放其间。店内一扇不规则的窗户别具匠心，抬眼望去，澹澹湖水尽收眼底，让人不禁生出“谁开一窗明，纳此千顷静”的豁达之感。

此外，为顺应本土风格，“抱缺”还以咖啡作为引流“媒介”，游客在品味咖啡的同时，沉浸式领略东钱湖的韵味。

在“体验为王”的当下，消费者的需求不再局限于单一物质层面，而是希望能与产品或环境产生情绪“共鸣”，这也是张国君所追求的效果。“开业至今两个多月，已售出60余个包，价格从千元到数千元不等，慕名而来的客人越来越多。”通过这次“时尚美学+商业创新”的大胆尝试，张国君在乡村找到了契合自身品牌的山水美陈场景营销模式。

空间美学在乡村的休闲体验功能方面，同样表现出色。

“通常情况下，顾客不会仅仅为了一杯茶饮专程来到东钱湖，他们更多是贪恋这儿的美景，以及看美景的心情。”茶与山房的“95后”主理人燕燕深谙东钱湖游客的心理。

茶与山房整体设计风格偏传统中式，小院落内巧妙设置了一处假山流水的微景观，尽显灵动之态。在院外临湖的茶屋，透过巨大的玻璃窗，游客能悠然静候一次绝美的落日。

“茶室刚起步，每月营业额已颇为可观，大概能有一万元，未来发展空间还很大。”燕燕坚信“酒香不怕巷子深”。

乡建新构图前景可期

乡村空间美学为何会成为乡村新流量？东钱湖的这种艺术乡建，是否具有可复制性？

浙江万里学院文化与传播学院副教授郭鉴表示，在大众精神亟待治愈的当下，人们更愿意为欣赏风景的心境付费。随着乡村振兴战略的深入实施，乡村空间美学引流，凭借其独特的魅力特质与巨大的发展潜力，为乡村发展与商业创新开辟了一条全新的道路。

乡村空间美学，通过艺术化利用，挖掘乡村的自然、文化与休闲潜力，重构乡村形象。乡村美学空间的设计，让乡村风物延续了历史文脉，带来一种既熟悉又新奇的美学体验，从而激活乡村经济脉络，有力促进城乡之间的深度交流互动。

与此同时，互联网和社交媒体的普及，也为乡村空间美学的传播提供了广阔的舞台。“独乐乐不如众乐乐”，游客沉醉于美景，体验惬意，再通过社交媒体分享，引发更多关注，从而形成流量的裂变式增长。

专家认为，在构建乡村美学空间时，须注重个性化、差异化及体验化的深度塑造，精心打造各具特色、独具魅力的商业空间，以充分满足不同消费群体的多元化需求，推动乡村迈向可持续发展。

本版图片由东钱湖管委会提供