记者 余建文 通讯员 刘警鸿

“骑上了新车，轻快许多，感觉‘飞起’！”周晓平是一名骑行爱好者，最近他花了1万多元买了辆碳纤维车架的进口品牌公路自行车，送给自己作为新年礼物。年届40的周晓平说，他以前喜欢到健身房“撸铁”，这两年爱上了骑行，“感觉还是户外运动更适合我，而且能结交更多新朋友”。

冬季本是骑行和自行车销售的淡季。“今年淡季不淡，最近前来看车、购车的客人不少，其中有一部分是来升级装备的。”翠柏路上某品牌自行车专卖店店员小黄告诉记者，单价三四千元的自行车是消费主流，但上万元的自行车也不愁卖。

2024年是“奥运年”，一系列火热的赛事带动了全民运动热潮，即便到了年末，运动热牵引下的体育消费依旧热力十足。

记者近日来到迪卡侬潘火店，发现这里的顾客不少，在滑雪和跑步运动品专区，客人正在专心挑选装备。市民吴女士告诉记者，她打算买套滑雪服，春节假期到奉化商量岗去滑雪。“要是学会滑雪了，我还要买一套专业滑雪装备。”吴女士说。

滑雪、攀岩、网球、桨板、射箭等曾经被视为小众、新潮的运动，这几年频频“出圈”，成了大众化运动，也带旺了体育消费。

从迪卡侬潘火店的布局及品牌、门类越分越细，可以看到体育消费专业化的趋势。店员说，受宁波网球公开赛的带动，网球、羽毛球等球拍类运动产品销量不错，其配套产品也愈发丰富。比如售价200多元的便携式羽毛球网，放在地上就能使用，很受客人欢迎。

另外，各类渔具也是畅销品。“别看是冬天了，爱钓鱼的人不少。现在一个专柜已不够用，明年要扩到两个专柜。”店员说。

新运动、新场景、新业态驱动体育消费在冬日里“再燃一把火”。周末，大小运动场馆顾客盈门、热闹不已，运动培训市场也在升温。鄞州一名网球教练员说，最近半个月他新招收了6名学员，一周上两节课，“排得满满的”。

数据显示，2023年宁波体育产业总产出达到了1276.3亿元；到今年11月，全市各类体育经营主体近1.2万家，涉及11大类53小类。

市体育局相关工作人员介绍，2022年，宁波人均体育消费突破3000元，位居全国第一方阵。这两年，体育消费还在稳步上升，市民愿意在运动健康上花钱，仅培训这一项，每年支出就近10亿元。

体育产业界人士表示，小众运动的升温，尤其是装备采购、升级和专业化培训的投入，带动体育消费“盘子”逐步扩大。悦己型、趣味性、强社交功能的运动越来越受欢迎，这一趋势还将延续。

据悉，2025年宁波将举行羽毛球、网球、篮球、帆船等一系列重大赛事。通过体育赛事活动进场馆、进街区、进景区、进商圈，以“体育+”拓展消费新模式，将进一步丰富市民体育消费体验。

另一方面，居家健身器材正在成为运动新宠。冬季，很多人选择在家里或办公场所健身，拉力带、壶铃、迷你椭圆仪等轻巧便捷的锻炼器械成了网购平台上的热销货。

有专家表示，今后体育运动更强调运动所带来的高品质交互体验和情绪价值。智能健身设备能给消费者带来游戏化健身模式和新体验，市场潜力很大，值得厂家、商家好好挖掘。