记者 孙佳丽
涓流虽寡,浸成江河。无数个消费场景汇聚成升腾的“烟火气”,成为今年宁波消费“马车”跑起来的生动注脚。
今年是“消费促进年”,巩固和增强经济回升向好态势,关键在于更加有力有效地持续促进消费。进入四季度,如何加快释放消费市场蕴藏的巨大潜力,更好激活高质量发展引擎,为经济增长“添把力”?宁波正在全力冲刺。
觅新,“首发”当先——
这段时间,哪个首店最火?当属知名生活方式品牌“三丽鸥”宁波首店。10月30日上午10时,这家首店在宁波天一广场开始试营业,凌晨3时便有人排队。
“试营业5天,不到200平方米面积创下的销售额,比预期翻了一番多。”IPBOX爱皮盒子宁波地区负责人张姣儿说。
到店的顾客中,“00后”超七成,客单价突破500元,而开在其他城市的首店普遍为300元。张姣儿感叹:“这就是宁波年轻消费群体的消费力!”
首发经济源于首店经济,体现首创概念,重在首发落地。宁波以首发、首店为引领,构建“首店+街区”“首店+商圈”的生态圈,丰富首发产品和服务供给,推广新型消费业态。
宁波K11开业月余,除首日凭借15万人次客流量拿下“开门红”外,各家新店亮点频频:
Green&Health宁波首店投入百辆兼具生鲜称重、导航等功能的“数字购物车”,满足顾客的尝鲜欲;
配有宁波首块面积超过220平方米LED巨幕的博纳院线影城,创新推出“一厅多用”模式;
茑屋宁波首店将在地化元素渗透进集书店、咖啡馆和餐厅于一体的空间,打造独特城市文化IP……
另据了解,11月中旬,知名便利店品牌“全家”即将进驻宁波,多店同开,抢滩新零售蓝海。
逐优,“品质”打底——
今年,消费领域什么词常看常新?当属消费品以旧换新。无论是汽车换“能”、家电换“智”还是家装厨卫“焕新”,消费品以旧换新引领的,恰恰是品质消费。
这些天,在宁波各大家电卖场,“火爆”成为共同景象。
“以旧换新补贴相当于打8折、8.5折,力度已经不小。‘双十一’促销活动开始后,我在天猫、京东等平台领取‘国补’,直接‘折上折’。”市民林女士最终实付2743元,拿下一台日常价格为3999元的国产扫拖机器人。
苏宁易购宁波地区销售数据显示,“家生活”趋势明显,例如,戴森空气净化器、美的扫地机器人销售额同比分别增长230%、530%。
宁波以“两新”为牵引,以高质量供给引领和创造市场新需求,为消费者提供更多优质商品供给和消费体验。在消费品以旧换新领域,第一批9.7亿元国债资金已核销完毕,带动零售额80.8亿元。
“品质消费是一种价值和追求,不能盲目‘堆’量,而要因地制宜、充分挖潜,创新供给端、提升细分领域品质感,宁波正是这么做的。”市商务局相关负责人说。
求变,“场景”翻新——
春天,利民村的一树梨花是网络顶流;夏天,城杨村的溪坑是市民避暑首选;秋天,东钱湖畔碧波荡漾,吸引万千游客游湖赏秋……不论四季如何变换,东钱湖总有“火”的理由。
这些理由背后,是当地不断丰富乡村旅游优质供给,尝试新场景营造,多点开花、共融共生。
不只是地标性景区尝试突破与改变,今年以来,宁波各地聚焦新型消费,“日咖夜酒”“万物皆可市集”“餐饮+戏曲”等消费新场景如雨后春笋般涌现。
宁波老外滩能长期成为“流量担当”,关键就在于不断升级迭代各类活动和场景,前有铜版画、海丝地图、扭结绳等景观节点,后有利用部分文保建筑导入展览等创新创意活动。
11月4日,由法国鲁昂街头艺术家纪尧姆·文森特创作的壁画在宁波老外滩揭幕,留下法式独有的浪漫情调。
市商务局相关负责人表示,文化创意可以与旅游、商业、餐饮结合,加速激发消费市场潜力,带动新的消费群体。体育新消费、研学新消费、演唱会经济等,均是今年宁波消费市场的新增长点。
消费促进是一篇大文章,不仅牵动“三驾马车”,还覆盖三次产业,事关国内国际双循环。
锚定目标“稳驭舟”,铆劲冲刺四季度,宁波将在扩大有效需求上再加力再突破,在政策引领、活动促进、场景支撑、开放联动等多方面同时发力,把促消费和惠民生结合起来,优化消费结构,培育新型消费业态,完善扩大消费长效机制。
追风赶月莫停留,平芜尽处是春山。