记 者 殷 聪

通讯员 张金科 陈冰曲

这两天，当你打开一些热门App，经常会看到满屏的促销信息，有时候还会自动跳转到部分购物App中，让你误以为自己点错了App。每当这种情况出现，往往意味着“双十一”来了。

目前，天猫、拼多多、京东等电商平台均已进入“双十一”模式。然而，甬企备货却“冷热不均”。

“今年的‘双十一’，我们并没有特意为这个活动进行备货。”在博洋研究院副院长许淑敏看来，随着各大电商平台日常促销力度的不断加大，“双十一”已不是一个不可替代的销售节点。加上“双十一”战线的拉长，越来越多的企业选择用平常心看待“双十一”。

尽管目前“双十一”依然是电商领域最重要的销售节点之一，但怎么参与、参与到什么程度都需要考量。今年“双十一”，博洋集团旗下博洋家纺、唐狮、果壳等品牌的营销力度基本延续去年。他们将按照各大电商平台的活动节奏，进行一些常规操作。

以平常心看待“双十一”的还有宁波惠尔顿婴童安全科技股份有限公司。据该公司国内营销中心副总王芳介绍，惠尔顿今年8月底便开始“双十一”的准备。主要原因是“双十一”节奏提前，以及该企业具备的“外销属性”，需要兼顾大量海外市场的订单。

在王芳看来，目前“双十一”能带来的流量依旧很大，惠尔顿可以借势提升品牌的影响力。但对于儿童安全座椅这个品类来说，线下的服务和体验更加即时、有效，还能大大降低退货率，减少因退货产生的其他成本。

今年“双十一”活动期间，惠尔顿将按照电商平台的节点，完成促销活动、头部主播带货等“常规动作”。未来，惠尔顿将兼顾线上、线下的销售，双轮驱动，逐步形成自己的销售体系。

慈溪多迷你电子商务有限公司总经理邹海斌的表现则略有不同。从上个月开始，他便带领团队为“双十一”而忙碌，目前该企业已完成冰箱、洗衣机、电热毯等10余个品类电器的备货，数量超10万件。

“在我看来，‘双十一’周期的拉长，减少了生产企业、物流运输企业的负担。特别是在企业生产端，大家不必像‘双十一’刚开始兴起的那几年一样，进行备货。”邹海斌说，按照目前各大电商平台的销售情况看，“双十一”能带来的流量依旧很大，其中，多迷你在“双十一”期间的表现同样不俗，日销售量约是平日里的10倍。

“尽管如此，买卖双方对‘双十一’的期待有所下降是不争的事实。”除了多迷你总经理的身份，邹海斌也是慈溪市电商协会的会长，在日常与同行的交流中，他发现同行对“双十一”的讨论正在逐渐减少。

在他看来，电商行业经历早期的野蛮生长阶段后，目前已进入更加成熟和规范的发展时期。大家从过去单纯追求规模扩张和市场份额，转向更加注重运营效率、用户体验和可持续发展。

这种转变，一方面确实给商家带来了挑战，做生意不会再像以前那样轻松；另一方面，为更好地推进消费复苏和供给侧结构性改革，电商平台也需要通过创新和优化服务来吸引和留住消费者，并为商家提供更高效的销售渠道和更有利的经营环境。

重拾“双十一”的往日荣光，需要平台、企业和消费者的共同努力。