记者 廖惠兰

2024年暑期档全国票房报收116.43亿元，比去年同期下跌了43.5%。其中，宁波暑期档电影市场总票房1.39亿元，比去年同期下降44.8%。在总体下跌的情况下，宁波电影市场有哪些特点呢？

宁波电影市场：

银幕增加，更多年轻人走进影院

记者在梳理今年宁波暑期档电影市场数据时发现，在大盘整体下跌的情况下，两个数字在增加：一个是放映总场次增加了，另一个是走进影院的年轻观众数量增加了。

猫眼专业版数据显示，宁波暑期档电影放映总场次39.8万场，相比去年增加了2.6万场。同时，根据灯塔的数据，25岁以下的年轻观众占比达到22.0%，小幅高于去年同期的21.3%，年轻观众的占比实现回升。

“放映总场次增加，主要原因是宁波今年新增了4家影院，新增了22个影厅，加上暑期档向来是各大影院排兵布阵的重点档期，它们纷纷增加了播放场次。”宁波电影集团相关负责人陈海威介绍，目前宁波市场共有118家影院、847个影厅。

其中，在影院布局上，宁波电影集团以16家影院的数量继续位居第一。

今年暑期档上映影片140余部，票房排名前五的影片为《抓娃娃》《默杀》《异形：夺命舰》《云边有个小卖部》及《死侍与金刚狼》。

“缺乏优质爆款影片，是市场票房下滑的最主要原因。”陈海威说，今年暑期档仅《抓娃娃》和《默杀》两部影片的票房突破10亿元，而去年暑期档有《孤注一掷》和《消失的她》两部30亿元以上票房的电影，《封神第一部》《八角笼中》及《长安三万里》的票房也有约20亿元。

虽然票房下滑明显，但今年宁波暑期档，跟全国走势一致，年轻观众占比实现了回升。

灯塔对今年暑期档的观众构成作了分析，25岁以下的年轻观众占比达到22.0%，是2020年以来年轻观众占比首次回升。这一数据的回升，意味着年轻观众群体的回归。

“今年暑期档，动画影片占比高，多部由青年演员主演的作品上映，成功吸引年轻观众走进电影院。”陈海威说。

如剧情片《云边有个小卖部》，25岁以下观众占比超过了一半，是暑期档年轻观众占比最高的影片。

值得一提的是，《云边有个小卖部》取景地是奉化大堰镇。随着影片的热播，大堰镇成为众多游客的“打卡地”，不少影院也同步推出“云边之旅”观影团，吸引不少年轻观众参与。

宁波影院的新尝试：

“影院+”强化社交属性

“现在观众追求的不只是简单地观影，影院活动要具备‘社交属性’，让观众有情感共鸣和文化认同。”宁波影都印象城CINITY店店长罗瑞贤说。

今年暑期，巴黎奥运会赛事被“搬上”大银幕，不少宁波影院推出电影院里看奥运活动。

“4K画质、宽幅巨幕和立体声环绕，能让比赛细节更清晰、慢镜头回放更精彩。大家在影厅一起为‘莎头组合’呐喊助威的情景太带劲了，这种体验是在家看电视无法比拟的。”在影院里观看了乒乓球混双决赛的观众章琳告诉记者。

电影院直播奥运会，也引发了人们对于电影院的更多想象。影院还能提供哪些新颖体验？

“《白蛇：浮生》上映后，我们推出了汉服主题观影活动。活动在社交平台上比较‘出圈’，影院因此接到不少类似的‘点单’。”寰映影城阪急店店长张梦圆告诉记者，粉丝专场、单位工会活动、宠物观影活动等特色主题观影活动的订单越来越多。

在张梦圆看来，影院开展多元化经营业务“迫在眉睫”。

“我们针对热门IP的粉丝群体组织专属的见面会或首映礼，对于企业或团体则打造专属的观影活动。”张梦圆说。

宁波影都亚细亚店通过与展览、“二次元”主题活动结合，拓展新的受众群体；博纳国际影城北仑银泰城店在这个暑期档针对学生群体推出了“学生毕业套票”套餐及学生毕业季包场活动；宁波影都东门口店则瞄准亲子市场，与景区策划电影研学活动……

记者发现，在做好放映工作的同时，解锁影院更多“打开方式”已成为宁波各影院的共识。