记 者 孙佳丽

通讯员 崔 宁 邱馥琛

昨日，农历七月初七，一年一度的七夕恰逢周六，“浪漫经济”以独特的魅力席卷各行各业。

记者走访市场发现，今年七夕，一笔笔承载着爱意的消费账单中，出现了一些新变化——定制款中小花束、小克重黄金饰品、生活类小家电等异军突起，小型快闪店成情侣逛街消费新宠……“小而美”消费，有点火。

“从目前接到的预订单看，中小型定制款花束占到六成以上，客单价约300元。”乱花初静主理人张小静在天一国购商城、鄞州万达广场及鄞州印象城开了三家门店，9日晚跟10余名花艺师一起，忙了个通宵。“越来越多顾客追求花材的品质、产地、种类、设计等，因此中小款花束畅销，客单价不比往年低。”她说。

据叮咚买菜预计，七夕期间，该平台鲜花销量同比增长100%，仅玫瑰花销售超过100万枝，以小型定制款花束为主。

金价持续处于高位，今年七夕，小克重黄金饰品因价格门槛不是很高，颇受年轻消费者青睐。

“一些款式新、克重小的串珠、项链等很受欢迎，特别是比较有设计感的故宫系列产品及限定的周年系列产品。”周大福专柜柜员说。

周生生专柜柜员告诉记者，手编绳搭配小克重金饰品，总价不高颜值却高，还能由顾客自行挑选颜色和搭配，很有参与感。

浪漫型礼品深受青睐的同时，按摩仪、护眼仪、加湿器、剃须刀等实用型礼品在七夕异军突起，成为一大新亮点。

“相较高价位的中大型家电，小家电单价低，送人或随身携带比较方便，经济实惠便捷的同时更容易让伴侣的心意常伴。”苏宁易购天一店店长唐晓娟介绍，今年七夕，购买小家电作为礼物的顾客不少。

“小而美”消费为何在今年七夕风靡？

长城战略咨询宁波公司副总监江玉兵直言，快节奏的社会环境中，人们渴望找到情感的寄托和情绪宣泄渠道，商家借助七夕提供多样化产品和服务，共同推动“浪漫经济”发展。但在前两年，过度的商业包装和营销让七夕慢慢失去原有的文化内涵和情感价值。

“小而美”消费的流行，并不意味着购买力的下降，恰恰说明“浪漫经济”的内核正在回归。

一方面，消费需求更加个性化、多样化、品质化。另一方面，商家在特殊节日的营销上变得清醒，更加注重挖掘和传承文化内涵，更加关注垂直领域、细分市场及升级的消费需求。