记者 殷聪

一款咖啡杯能有多火？

无论是在抖音、小红书，还是在天猫、京东，只要你搜索咖啡杯，GERM格沵与一个知名品牌联名推出的一款菱形咖啡杯，几乎霸占了各大平台保温杯品类排行榜的头部位置，成为咖啡爱好者的时尚“标配”。

或许很多人不知道，这个一年能卖出200多万个的网红产品就源于宁波企业的设计。

“就连仿品也是火爆全网，年销售量超1500万个。尽管被模仿，但我们不怕，我们的优势就在于不断用色彩、形式、场景、内容去创新、去设计，更加贴近年轻的消费者。”在前天举行的2024年宁波市“十链百场千企”活动推进大会暨工业设计赋能传统制造业新质化发展对接会上，宁波艾优控股有限公司、GERM格沵创新设计合伙人徐钰枫语出惊人。

在他看来，与其内卷，不如不同，要走就走差异化的道路。在部分产品同质化率接近85%的当下，只有了解用户想要什么，并通过工业设计去创新，才能避免内卷，走出一条差异化的竞争之路。

以GERM格沵为例，该品牌开创了全新的行业概念——杯壶服饰化。

咖啡杯不再只是容器，它也可以成为时尚配饰，成为一种时尚潮流的符号。通过重新定义杯壶的价值，GERM格沵成功抓住了年轻消费者的心理。

“好的设计能给客户带来无限的价值，解决用户痛点的产品设计，才能受到市场的青睐。”宁波可点工业设计有限公司总经理杨洋说，在消费者崇尚个性化的当下，工业设计无疑是避免产品同质化、抢抓新机遇的关键。

在他看来，如今宁波的工业设计服务早已由最初的外观设计，延伸为前期的市场机会洞察、竞争产品分析、用户分析，中期的产品定义、创意策划、结构研发，以及后期的产品验证、生产交付，通过全链式服务，不断输出更好的设计产品。

“除了提供设计服务，我们还向下游产业链延伸，推出自己的产品。”杨洋说，通过创立家用美容仪品牌“飞莫”，可点设计成功实现了工业设计企业向品牌企业的转变，并为宁波工业设计转型升级蹚出了一条新路。

可点设计推出的“飞莫”水光仪，仅3个月便成为淘宝“家用水光仪”类目全网第一，并拉动该类目全品牌月销售总额提升了5倍。

“工业设计将一个个‘金点子’凝结于产品中，不仅是时下制造业转型升级的‘通关密码’，也是制造业价值链中最具增值潜力的环节之一。”宁波市法诺工业产品设计有限公司总经理叶政欣说，通过多年发展，宁波一批工业设计企业正为宁波制造业不断赋能。

以法诺设计为一家品牌企业设计的猫爪蛋卷棒为例，该产品成功抓住了爱宠人士的心理，猫爪造型让它的月销量突破了10万根，单品累计销量超3亿根。

宁波工业设计企业经过多年的磨炼，已变得越来越有范儿，一个个天马行空的创意，一个个蕴含奇思妙想的产品，正不断引领宁波制造业迈向中高端。