见习记者 俞家嘉

在日前公布的“2024年全国县域旅游综合实力百强县”名单中，象山县、宁海县、慈溪市、余姚市成功入选。宁波这些“宝藏”县城为何能够脱颖而出、实力“出圈”？

县城的“出圈秘籍”

抓螃蟹、捡海胆、拾贝壳、撬生蚝……入夏以来，在象山茅洋蟹钳港海花里滩涂泥玩中心，不少父母带上孩子，拎上小水桶、拿起小铲子，体验赶海的喜悦。

“茅洋乡是我在小红书上看到的小众旅游地，和孩子一起体验渔民下海赶海的乐趣，感受渔乡风情，很惬意。”来自杭州的郑杰带着5岁的儿子自驾来到象山，享受悠闲周末。

在“反向旅游”渐成趋势的当下，越来越多人选择将旅行体验交给“小地方”。

“茅洋乡文旅资源丰富，我们以‘山、田、海、水’为主题，先后打造了海景玻璃栈道、滩涂赶海乐园、乡村欢乐世界等三大核心景点。”象山县蟹钳港旅游发展有限公司总经理刘建江说。据悉，今年1月至5月，象山县茅洋乡累计接待游客57.13万人次。

借助差异化的资源禀赋和区域特色，一座座县城正通过其独特的文旅场景和产品，成功俘获游客的心，不断提升当地旅游的竞争力和吸引力。

群山叠翠、空气清新……在宁海县深甽镇，掩映于山林间的露天温泉池冒着腾腾热气。宁海森林温泉旅游区管理中心副主任水玲玲告诉记者，依托“森林+温泉”这一独特的生态资源组合，目前，景区围绕打卡游、家庭游等主流出行方式，新增野谷咖啡、落日广场、夜幕森林等多样化产品，进一步丰富文旅消费业态。

“县城优美的自然风光和丰富的人文底蕴，总能给游客带来别样的‘惊喜’。”宁波资深文旅专家陈民宪表示，相较于大城市的喧嚣和拥挤，县域地区人流相对较少，性价比也更高。同时，许多县域地区还承载着独特的历史文化，这都是与大城市争抢客源的优势所在。

“小地方”如何“火下去”

当一头连着大中城市、一头连着广阔乡村的县城成功闯入大众视野，又该如何将流量转化为“留量”呢？

辨识度更鲜明的“小地方”，才能吸引更丰富的客户群体。

走进宁海县大佳何镇葛家村，随处可见的“墙绘”艺术感十足。“艺术是葛家村的制胜法宝。”宁海县文化和广电旅游体育局有关负责人说，葛家村采用“租金+入股”方式，打造艺术庭院和“艺起富”共富工坊等，创新推出水上竹筏、音乐喷泉等互动性体验项目。目前，该村年游客量超20万人次，运营总收入超300万元。

“小地方”，还需要进一步完善旅游服务设施。

“当下，游客的消费需求更加趋于理性，他们更看重旅游过程中的舒适度和体验感。”刘建江说，茅洋乡的“出圈”离不开当地民宿业的快速发展。目前，茅洋乡已有民宿130余家，床位2600余张，充分满足游客需求。

数字赋能也让旅游配套服务体系日益成熟，为县域旅游热提供基础。余姚市梁弄镇推出的“五彩梁弄”数字乡村平台，就如同乡村版“大众点评”，汇集了吃、住、行、玩、游等服务。

“通过平台，游客可以了解梁弄镇的旅游产品、旅游线路、特色美食等，还接入了镇域AR（增强现实）全景游览图，为游客带来沉浸式体验。”余姚市文化和广电旅游体育局有关负责人说。

有山有水、环境宜人、产业兴旺……如今，一幅县域旅游秀美画卷正在甬城大地上徐徐展开。