见习记者 俞家嘉

五月春风吹绿枝，花开满地艳阳时。

从天一阁·月湖景区到宁波老外滩；从慈城古县城到溪口—滕头旅游景区；从象山影视城到宁波方特东方神画乐园……“五一”假期，在宁波各景区景点，人山人海。

文旅活动精彩纷呈、文旅市场人气暴涨、文旅消费热度攀升，刚刚过去的“五一”假期，宁波文旅一路看“涨”，文旅“答卷”收获高分。

出行大数据显示，截至5月5日15时，“五一”假期全市游客达719.8万人次，比2023年增长17.4%；实现旅游总收入86.4亿元，比2023年增长14.1%。

活用“山海”资源

宁波是一座“山海俱全”的城市，文旅资源得天独厚。

在象山，神奇美丽的海岸线，成为“五一”假期吸引游客的“流量密码”。松兰山旅游度假区内游客三五成群、赶海踏浪，享受拥抱海洋的轻松与愉悦。

“我们围绕滨海度假特色优势，以‘松懒散’为主题，创新推出反‘卷’躺平大会、‘追风向海’音乐会、‘集食行乐’多巴胺市集、‘追风逐浪’海洋运动等主题活动。”松兰山旅游度假区负责人介绍，“五一”期间，度假区单日游客接待量最高突破5万人次。

携程《2024“五一”假期旅行总结》显示，公园露营、户外徒步、绿道骑行、旷野自驾等亲近大自然的绿色“洗眼”之旅颇受游客喜爱。事实的确如此，四明山上的清新空气和满目翠绿引得游客流连忘返。“五一”期间，四明山区域接待游客超30万人次。

如何将“山海”资源优势转化为文旅产业发展优势？宁波的答案是：以全市陆域1万平方公里、海域1万平方公里为基底，构建以“文化名城”“翠屏山、四明山”和“海港、海岸、海上”为鲜明辨识度的“一城两山三海”全域旅游大景区新格局。

留得住“过夜客”

从“过路”到“过夜”，留住游客在城市过夜，拉动住宿、饮食、购物等相关消费，才能进一步展现文旅产业对城市经济的带动作用。

在全省文旅深度融合工程5个核心指标中，“接待过夜游客人次”是其中之一。

数据显示，“五一”假期，宁波过夜游客占比为59.4%，较去年同期提高25.5%。这个数据背后的奥秘是持续丰富融合业态，打造夜间游览、消费、演艺项目，点亮城市夜经济。

“乘舟泛江，欣赏窗外璀璨夜景，好不惬意！”游客张小姐连连赞叹。5月3日，她和家人从杭州自驾到宁波，体验了一回“三江夜游”。据统计，“五一”假期，仅“三江夜游”项目就接待游客超4500人次。

“文旅+演艺”“文旅+剧本娱乐”等新型融合模式，正成为推动文旅融合发展的重要着力点。

走进奉化溪口“应梦里奇幻小镇”，以民国历史文化为素材，以创新演艺手法为形式，以赛博朋克视觉风格结合民国建筑，60余场街头沉浸式演出，100余名景区NPC带领游客开启民国“穿越”之旅。

修炼好内功，让游客“住得好”“玩得好”“吃得好”，才能让游客留得下来。

文旅“热辣滚烫”还在继续

在刚刚过去的“五一”假期，240余项文旅活动轮番登场，719.8万人次畅游宁波，让“宁波，来了就欢喜”成为众多游客的切身体会。

宁波全域旅游研究院执行院长、浙大宁波理工学院教授李华敏认为，如今，国内旅游市场全面回暖、文旅消费市场加快复苏，宁波正乘着这股“东风”，加快文旅资源转化、新业态培育、产品线路串接、消费环境提升，同时着力“出圈”，打响“中国旅游，宁波开篇”文旅品牌。

“宁波，是徐霞客游记的开篇地，也是‘中国旅游日’的发祥地，要借承办活动的机会，充分利用抖音、小红书等新媒体平台，展现独具特色的宁波文旅产品，进一步提升宁波城市知名度与美誉度。”宁波城市职业技术学院旅游学院副教授朱岚涛说。

以文塑旅，以旅彰文，行走在四明大地上，文脉传承历久弥新，旅游市场活力迸发，“五一”文旅的“热辣滚烫”只是开始。

第14个“5·19中国旅游日”即将来临，宁波作为2024年“5·19中国旅游日”主题周倒计时活动承办城市之一，将以“游在宁波”为主题，举办一系列丰富多彩的文旅活动。

活动究竟有多精彩，我们拭目以待。