见习记者 俞家嘉

衣袂翩翩，环佩叮当，在溪口—滕头旅游区，一场“欢喜游”精彩上演，游客们穿上华裳、点上桃花妆，展现别样的东方韵味；慈城古县城景区内，情景剧《进士之城》再现了少年寒窗苦读及中榜后仪式满满的受封仪式。

举办汉服节庆活动、开设汉服打卡地……“五一”假期，“汉服热”持续升温，在厚重的历史文化氛围烘托下，游客身着汉服畅游景区已经成为宁波一道亮丽的风景线。

拼创意

打造沉浸式“穿越”体验

“下官‘荔枝使’接旨，定不复圣托，安全护送涪陵荔枝入京。”从嘉兴驱车前来象山影视城游玩的“00后”姑娘小潘换上官吏制服，“穿越”到唐朝，开启奇妙的荔枝探险之旅。

“五一”假期，在象山影视城，以小说《长安的荔枝》为主题展开的“护荔”行动吸引了各地游客的目光，大家纷纷化身“荔枝使”，通过投壶、射箭、蹴鞠等趣味活动获取通关文牒、集印章，为杨贵妃生辰献上新鲜荔枝，成功获得封赏。

“依托于热门影视IP，我们以‘荔枝也疯狂’为主题，将唐朝风韵融入影视城各个角落，创新打造了‘长安护荔行动’‘全城寻荔枝’‘我在唐朝当美人’等主题活动。”象山影视城相关负责人表示，如今，汉服、国潮元素已经贯穿于景区“影视嘉年华”“唐宋奇妙夜”等各类节庆活动，进一步提升、丰富景区的产品质量和内容。

传统文化与现代潮流结合，成为文旅产品实现创造性转化、创新性发展的新路径。在宁波方特，一场“华裳盛典——江湖群雄传”活动带领游客共同领略侠义江湖。

“今年，我们对华裳盛典进行了升级，巧妙结合江湖武侠元素，邀请众多古风网红、知名商家参与，涵盖风雅集市、武侠巡游、华裳走秀等精彩环节。”华强方特（宁波）文化旅游发展有限公司营销主任沈源说。据悉，“五一”期间，宁波方特客流量约有10万人次。

追潮流

激发“Z世代”消费热情

画眉、涂脂、贴花钿……毕业于景德镇艺术学院的汉服妆造师贝贝刚度过了一个忙碌的假期，她告诉记者：“假期平均每天要做近十套造型，大多数是年轻人。”

贝贝所工作的“宋庭汉服馆”坐落于慈城古县城，药铺、庙宇、书院等古老建筑交错于古巷之间，步入其中，便能看到不少身穿汉服的游客，仿佛回到千年前的市井之中。

根据艾媒咨询数据显示，2023年超过四成的消费者会在汉服活动、艺术拍摄、传统节日等场景穿汉服，39.2%的消费者会在旅游观光时穿汉服。不难发现，旅游景区俨然成为汉服的主要使用场景之一。

“我们的汉服馆展陈了上百套服饰，涵盖唐风、宋制、明制等各式风格，供游客选择。店内聘请的汉服妆造师、摄影师也都是经过重重遴选。”“宋庭汉服馆”主理人表示，眼下，越来越多的年轻人愿意为体验汉服“掏腰包”，将汉服馆开在景区能带来更好的经济效益。

“汉服体验本身就是一种旅游产品，是景区产品创新、体验创新的一种尝试，符合以‘Z世代’年轻人为代表的主流消费群体追求个性、注重体验、热衷互动的心理需求与消费需求。”宁波城市职业技术学院旅游学院副教授朱岚涛说，“汉服热”是旅游景区与文化融合的一种表征，其更深层次原因是年轻人对中国传统文化认同感和自信心的回归。

塑场景

“汉服+文旅”擦出新火花

“1+1”如何大于“2”？从网红城市的“出圈史”中，或许可以找到答案。

“一袭战国袍，缘起千年梦”，线条流畅优美、充满古朴感的战国袍火遍全网，邯郸将这一特色文化符号成功转化为旅游“流量”；“一日长安游，过眼千年史”，身着锦服华裳，打卡大唐芙蓉园、长安十二时辰等景点，西安将传统文化与旅游体验完美结合，为游客还原了盛世大唐……

以文化为基底，以汉服为载体，打造“文旅消费新场景”成为古城焕新生的“独门绝技”。而所谓“新场景”，就是在原有物理空间的基础上，叠加一个全新的文化内容体验，赋予“旧场景”以“新内涵”。

“景区产品开发与服务升级，必须以满足消费者多元体验为中心。我们以梁祝文化为内核，打造‘心花Fly’梁祝特别市集，可以体验制作漆扇等非遗活动。”梁祝文化园负责人孔俊吉表示，除了常设汉服体验互动区外，景区还可以运用VR、AR等现代科技手段，为游客营造更为沉浸式的体验场景。

在朱岚涛看来，“汉服+文旅”的确是一门好生意，但需要立足自身地域特色有针对性地进行开发和推广。以具有鲜明地域风俗文化的“十里红妆”为例，宁波可以深入挖掘红妆资源，开发“十里红妆”文化旅游项目，重塑“十里红妆”文化品牌。如此，以本土文化为切入点，汉服及相关衍生产品才有可能持续成长，实现长效发展。