王玉欣 郑媛媛

数字化浪潮下，大数据、数字虚拟人、元宇宙、人工智能等创新技术的发展受到越来越多的关注，对文化旅游融合发展产生着深远的影响。近年来，宁波灵活运用数字技术赋能文化旅游产业，为文旅深度融合工作积累实践经验。

文化体验多元化，打造沉浸式旅游新业态

借助增强现实(AR)、虚拟现实(VR)、混合现实（MR）等数字科技并融合文化创意等元素，沉浸式文旅为游客提供身临其境的场景体验，增强游客的参与感、互动感和新奇感。这一模式可以促进地方文化旅游新场景构建，对于文化旅游产业发展具有重要的推动作用，正在成为国内市场主流的文旅新业态。

2023年3月，文化和旅游部组织开展了智慧旅游沉浸式体验新空间试点培育工作，涵盖沉浸式演艺、沉浸式夜游、沉浸式展览展示、沉浸式街区/主题娱乐四大领域。随后，文旅部公布第一批24个全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单，宁波方特主题公园（女娲补天、致远致远、飞翔）智慧旅游沉浸式体验新空间入选，成为浙江省内唯一入选试点。宁波还积极打造了其他数字文旅创新项目。象山《渔光之城》滨海场景演艺秀通过光影、艺术与科技的多维融合，结合周边一系列滨海文旅场景，打造出全国首个文旅元宇宙项目。这些文旅项目运用数字技术“活化”文化旅游资源，打破传统的文化旅游产业边界，创新演绎了中国传统文化与地方特色文化，给游客提供了更多元和丰富的沉浸式文化体验，打造线下体验和线上体验连接的特色文旅场景，推动文化旅游深度融合、创新发展。

科技推动数字化，引领文化旅游消费新升级

发展智慧文化旅游，需要建立由数字媒介、消费者与文化企业等多方主体组成的数字化文化旅游平台，建成智慧景区，以提升文化旅游信息化服务效率，助推智慧文化旅游生态体系完善。

宁波文旅机构积极开拓数字文博、云展览、网络直播等服务，推动线上线下融合创新发展，激活文旅消费升级。其中，天一阁博物院紧跟数字化的时代潮流，实施了数字化转型的深入实践。开展天一阁数字孪生项目，参观者可以观看到经过数字化处理后的天一阁文物藏品的“数字孪生体”，该项目获评全国首批虚拟现实先锋案例。天一阁博物院还开设线上虚拟展厅，联动线下展览，更高效地实现文化旅游数字内容的传播。在文化旅游消费的整合营销上，宁波文旅企事业单位积极发挥社交媒体的作用，促进信息流动，以满足消费者在文化旅游活动中互动和分享的需求。2024年3月，宁波博物院通过微信公众号等渠道，面向公众先后进行了名称征集、LOGO投票，得到了各界广泛关注。这一举措充分利用了社交网络渠道信息作用，给宁波博物院带来了“天然流量”，促进文化旅游参与主体之间的数据信息交互。

产业发展集聚化，突出特色文化旅游品牌

文旅深度融合需要增强文化旅游与其他产业间的联动性发展，培育具有特色文化基因的文化旅游集聚区和示范区。

市文化广电旅游局提出“实施龙头企业、骨干企业、新锐企业梯队培育计划，引导有条件的文旅企业实现跨界合作，支持本市文化企业跨界发展旅游业务，支持本市优质成长型旅游企业做大做强”。在实践中，宁波聚焦文旅经营主体培育和新质生产力发展，打造了甬江软件园、民和数字经济产业园等一批数字文化园区。民和文化产业基地重点打造文旅金融服务平台，服务领域涵盖动画、影视、广告、直播电商等文化产业，组建千万级文化创意产业基金和小额贷款服务，推出20余款创新金融产品，为企业提供菜单式金融服务。此外，积极鼓励文旅企业加强自主创新和研发能力，加大数字化技术应用力度，开发具有自主知识产权的文旅技术产品。例如，宁波市龙头企业音王集团、大丰实业获评全省仅有的文化和旅游部技术创新中心。音王电声集团的沉浸声技术与大丰实业的智能舞台系统集成能够推动文化旅游重大项目，助力打造文旅新业态、新场景，是科技企业赋能文旅产业的示范案例。

宁波紧扣文化和旅游深度融合高质量发展思路，以数字技术赋能文旅产业，取得了一系列成果。在未来发展中，宁波应继续加强文化资源的挖掘和旅游产品的开发，应用数字技术彰显文化魅力，进一步激活宁波市的商帮文化、藏书文化、慈孝文化、海洋文化等文化资源，提升旅游品牌影响力。

（作者单位：宁波大学、宁波市文旅融合发展与国际传播基地）