记者 赵雪雁 何腾涛

见习记者 孙申磊

“2025年，区文广旅体局将全面贯彻省市区两会部署，认真落实区委‘深化作风建设、加快制度变革’大会精神，最大程度释放后论坛效应，巩固雪窦山中国佛教五大名山地位，打响‘奉化·越来越欢喜’文旅品牌！”谈起新一年的发展目标，区文广旅体局党委书记、局长王艳儿言语铿锵。

今年春节假期，我区文旅体活动精彩纷呈，全区和溪口-滕头景区游客人次实现双增长，为2025年工作开好局、起好步奠定了基础。接下来，区文广旅体局将做好文化、产品、宣传、营销、服务五篇文章，力促文旅体产业成为城市消费引擎和流量入口。

聚焦“文化”主题，提升公共服务体系。推进“城市书房”“文化驿站”等新型文化空间建设，打造城市文化中心集群式文化地标；推进文艺精品创作，打造“遇见你的美”文艺赋美等新文化场景IP；做大做强“非遗研学幸福之城”品牌，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

聚焦“产品”开发，提升多元业态供给。丰富雪窦山业态场景，构建“白+黑”产品体系和“快进慢游”交通体系；重塑溪口-滕头景区引擎地位，推动宁波湾、黄贤森林公园等进阶优化；依托“微改精提”“乡村五创”等载体，提升更具沉浸感的文旅新体验；推进溪南地块等项目招引建设，促进业态串珠成链、聚链成群。

聚焦“宣传”引导，提升文旅品牌形象。招募文旅推荐官，力推网红打卡点，形成“集中轰动效应”；以一体化思维开展宣传联动，打造国际化腰旗橄榄球发展基地，强化奉化马拉松等品牌赛事活动引流作用；创新开展“五百”行动，营造“季季有赛事、月月有主题、周周有活动”的宣传氛围。

聚焦“营销”整合，提升文旅消费能级。线上线下建立媒体矩阵和大营销体系，力推四季特色黄金旅游线路，发展旅游文创餐饮名品“全系列”，持续推进入境游以及长三角等主要客源地市场营销。

聚焦“服务”迭代，提升文旅产业品质。完善文旅企业运营协商机制，优化智慧文旅服务系统，培养一支结构合理、服务专业的文旅服务队伍；推动管理精细化，选拔一批“新、潮、酷、锐”的城市、民宿、美食主理人，学会讲奉化故事，让更多“头回客”变成“回头客”。