本报评论员

在2024蜜桃音乐节上纵情嗨歌，享受音乐的活力与自由；或于2024滨海生活嘉年华品尝蜜橘的甘甜；或漫步溪巷里“溪望”九雅集，静待时光流转；或打卡新晋网红天妃湖福桥，于湖光山色间解锁“一见钟情，一生锁爱”的浪漫……这些天，奉化市民有点“忙”，文旅活动全面开花，奉化文旅市场持续释放新亮点、新活力。

奉化山海风光优美，人文底蕴深厚，旅游资源优渥，一直以来都是长三角地区乃至全国重要的旅游目的地之一。作为综合性产业，蓬勃发展的文旅业广泛串联起吃、住、行、游、购、娱等各方面，既丰富了市民群众的生活，又能与体育、商业、农业等跨界联动，发挥乘数效应，是奉化经济发展的重要产业之一。纵观此次文旅活动“小高潮”，其中既有硬件配套设施的提升改造，品牌活动持续大放异彩，亦有农文旅融合新场景的“加更”，串珠成链，完善全域旅游布局。硬件定期“更新”、软件持续“上新”，为文旅市场拉长了人气时间线，实现从“节庆游”到“四季游”“常态化游”的转变，持续展现出活力满满、热气腾腾的发展景象，为奉化冲刺“全年红”添砖加瓦。

城市文旅产业提升永无止境。一方面，新生代旅游客群不断扩大，观光旅游向休闲度假过渡转型，这就要求景区提升因时而异、因市而变；另一方面，景区由于发展阶段不同，存在相应短板，亟需培养一批市场定位更精准的文旅新产品、新业态。应时而生、因地制宜的旅游资源供给，有助于景区与不断变化的市场相适应，充分挖掘文旅潜力，提升整体竞争力，助推文旅市场活力持续释放。此外，为一场演唱会奔赴一座城已然成为出游新风尚，大型演出活动、节庆活动的举办发挥着为城市引流的作用，拉动门票经济、餐饮、住宿、旅游等周边消费，更能擦亮城市名片，展现一座城市的繁荣与活力。

文旅市场要火下去，需锚定长期主义，各具特色才是旅游魅力所在。目前，旅游市场同质化突出、缺乏特色，例如，“想你的风”等网红路牌千篇一律，原本诗意的表达因日益泛滥而失去原有特色，或依赖于“科技与狠活”，虽具有短期吸引力，却容易被模仿和超越。大众旅游时代，产品却万万不能大众化。每个地方的文化底蕴、消费习惯、社会氛围、城市特色都不尽相同，景区、商业等项目需要依托本地文化，融入在地文化，创造独特的文旅内容和产品，以独一无二的IP打造真正的核心竞争力与城市吸引力。此外，通过建设高颜值与文化浸润的旅游体验新场景、新产品、新体验，让游客不仅仅是旁观者，更是参与者，满足游客对差异化、小众化旅游产品需求的同时，也让游客在每一次旅行中都能收获不同的体验与记忆，产生对城市更深的文化共鸣。

由走马观花的“旅游城市”向“城市旅游”的深度体验转变，由短期流量向长期持续的经济增量转变，奉化要以多点开花、小步快跑的节奏，不断刷新全域农文旅体融合的生动实践，既火在当下，更赢得长红未来。