三照

近日，随着电影《云边有个小卖部》的热映，大堰镇热闹起来，迎来了一波波前来打卡的书迷和影迷。原来，该电影在大堰镇、溪口镇等多处取景，其中，重要场景“莺莺小卖部”取景于大堰镇四岙村西畈自然村，原著作者、编剧、导演张嘉佳更是以10年租期将小卖部“留”在村里，为人们到“云边镇”打卡留念提供便利，带动大堰镇乡村旅游热起来。

近年来，通过影视作品带动地方旅游的现象屡见不鲜。例如《去有风的地方》《山海情》《我的阿勒泰》等影视剧走红，使云南大理、宁夏闽宁、新疆阿勒泰等取景地成为游客眼中的“诗与远方”。“影视+文旅”的融合模式让众多取景地获得高度关注并转化为线下客流，带动地方酒店住宿、休闲娱乐、餐饮等旅游经济发展。

相比传统广告，情节丰富、风光宜人的影视作品通过精美的镜头语言、细腻的叙事方式，展现地方美景、美食特色、历史文化等要素，让观众在与影视作品建立情感联结的同时，与取景地产生共情，形成期待。影视作品的热映和热播能在短时间内迅速提高取景地的知名度，这对营销水平不足的乡村旅游而言，弥补了品牌和影响力不够明显的不足。正如《云边有个小卖部》镜头展现的大堰镇、溪口镇如诗如画的山水田园风光与返璞归真的风土人情，既对乡村审美空间进行重塑，展现了独特的地域文化魅力，也传递出质朴厚重的乡村生活智慧，让乡村空间重新迸发出让年轻人“心向往之”的强大生命力，助力乡村在一波流量中收获文化效益和社会效益。

然而，影视作品带来的游客高峰往往昙花一现。一方面，影视作品的热度持续时间短，对地方旅游的带动往往只有短暂的“烟花效应”。另一方面，地方承接力不足，尤其是乡村旅游，常常因为产品相对单一、基础设施薄弱，让游客在脱离“滤镜”之后，形成心理落差。如何承接“流量”，让游客“留下来”“花起来”？旅游目的地需要打造完整产业链，将影视IP与观光、研学、农家乐等业态积极结合，丰富旅游产品，提升游客体验。此外，也可通过数字化手段对IP进行提炼还原，对历史文化进行全新演绎，开发特色文创产品，将当地文化、历史、建筑等资源转化为旅游资源，给予游客沉浸式旅游体验。总之，维持“影视+文旅”的长效影响力，需要地方向内挖掘地域特色文化，源源不断推陈出新，放大热门IP带来的“长尾效应”，打造新的经济增长点。