记者 王璐 单晓峰

通讯员 葛梦园

自画像

身份：黄菁菁 宁波启橙文化传媒有限公司创始人

产业领域：文化产业

特长：创意策划、品牌全案、视觉设计、视频拍摄

95后农创客黄菁菁一直有一个文化赋能乡村梦。返乡创业后，她用文化赋能乡村振兴，成功“破圈”。“文化是一个城市的‘灵魂’，文创是能带走的城市记忆。”黄菁菁说，自2020年回奉化创业至今，积极助力奉化文创产业发展，创新打造了集地方农产品、风物特产、非遗产品以及城市伴手礼等于一体的文创产品，实现了用文创为家乡农特产品赋能。

早在学生时代，黄菁菁便已经展现出了艺术创作的天赋。毕业后，她回到家乡，充分发挥自己的专业特长和个人优势，创立了宁波启橙文化传媒有限公司，将现代化的发展思路融入奉化农产品，以文创的形式开辟奉化农业发展新模式，不仅推广了辖区的特色农产品，也带动了村民增收。

酒香也怕巷子深。奉化有很多优质农产品，但长期以来，缺少将农产品传播出去的“卖家”。初做奉化文创产品之际，黄菁菁面临着如何唤醒“封存已久的酒香”以及如何让其走出深巷、走向大众的“双重问题”。

黄菁菁在充分考察市场后，将目光投向了消费潜能最大的年轻群体。近年来，茶饮正在成为当代年轻人的新时尚。从秋天的第一杯奶茶到围炉煮茶，再到火遍大街小巷的瓶装茶，中国茶以不同形式讲述着自己全方位复兴的新故事。黄菁菁捕捉到了这股风潮，她在奉化特有的茶品中融合文化内涵，设计开发了“奉化有好茶”产品。此外，针对年轻消费群体需求，她创新品类，研制了冷泡茶，改变消费者对传统喝茶方式刻板印象的同时，也打造了奉化茶饮“新名片”。

“这种冷泡茶的产品定位是年轻消费群体，这部分群体对便携、冲泡简单的袋泡茶接受度更高。”黄菁菁介绍，对比传统茶包，冷泡茶的口感、种类、标签更丰富，是传统茶包的“升级版”。在黄菁菁的带领下，她的团队结合奉化曲毫、大堰白茶等一些具有奉化特色的茶叶研发了冷泡茶系列产品，进一步扩大奉化茶饮的传播力和影响力。

传统农产品的销售存在一定的局限性，难以销往全国甚至全球，同时还存在明显的季节性。黄菁菁和她的团队聚焦新质生产力，将一产的产品创新升级为二产三产化，让文创走得更远。例如，由团队设计出品的城市丝巾，用插画绘制出奉化城乡风貌。作为一份精美的文艺工艺品，奉化城市丝巾正在走出国门，远销海外。

“最近我们一直在开展头脑风暴，半夜或者凌晨突然有了灵感，我们都会第一时间发到微信工作群里。”黄菁菁团队成员说。黄菁菁告诉记者，如今不少地区都有文创产品，市场上并不缺乏产品，缺的是产品创新，“亦步亦趋地模仿和照抄，市场上什么产品‘大热’，就做什么，盲目地跟着潮流走，这肯定行不通。”下转第2版

黄菁菁（右二）和团队在设计包装