记者 赵雪雁 何腾涛

春和景明，阳光正好，露营的好时节已到来。河道旁、沙滩边、绿地上，一顶顶帐篷，搭配美食、微风，成为人们亲近大自然的“标配”。刚刚过去的清明假期，位于黄贤森林公园的山海观野奢营迎来了一波波年轻游客。

顺着蜿蜒的山路盘旋而上，抵达黄贤森林公园山顶，海上长城脚下，15顶白色帐篷错落点缀山间，眼前的象山港豁然开朗，海鸥点点，浪花朵朵，一艘艘渔船在海面上来回穿梭。背山面海的独特地理位置，让山海观野奢营天然就带一份“流量”，在社交媒体上被誉为“宁波露营天花板”。“第一次来到这里，我心想，就是这里了。”2021年，营地创始人黄权亮决定入局露营市场，在考察了宁波多处营地位置后，他被奉化这片山海之间的开阔与旖旎“击中”了。

2022年的“五一”假期，经过近一年时间酝酿的山海观野奢营开启试营业，黄权亮的身份也从露营玩家转变成露营地主理人。“我自己很喜欢户外运动，开着车，带着帐篷四处去露营。”在兴趣和事业的双重驱动下，黄权亮干劲十足，在绝大多数露营地选择轻资产运营的情况下，山海观野奢营的定位是“拎包入住”“可过夜”，这就要求在露营基地的基础建设、餐饮服务等环节上，投入巨大的心力与成本。

走进山海观野奢营的帐篷，看似简单，实则内有乾坤——“一室一厅”的配置可谓豪华，床、茶几、休闲椅等一应俱全，还有空调、风扇、取暖器、电热毯等设备。在露营基地下方，黄权亮耗费一年多的时间增设了餐厅、咖啡厅、茶室、浴室等室内空间，大大提高了露营的舒适度。营地的定位迎合了快速转变的旅游市场，在黄权亮看来，年轻人想要逃离城市压力的生活，又离不开便利的设施，五脏俱全的营地恰到好处地在山野与城市之间提供了一方宁静休闲之所，让游客在轻松愉悦中享受旅程。

日可观山阅海，夜可赏月伴星，经过2年的运营，山海观野奢营成了越来越多年轻游客的向往地，宁波市及周边地区的游客络绎不绝。山海观野奢营也在《寻找中国最美营地》节目中被评选为华东区最美营地，黄权亮在2023首届营地主理人大会中获评年度十大新锐主理人。与此同时，露营行业却发生着深刻变化，用黄权亮的说法是“热潮正在退去”。2021年始，露营市场呈“狂飙式”发展后又经历了过山车般跌宕起伏，随着露营市场回归理性，网红打卡式露营热度正在消退。“我们营地的美景是优势，但内容才是区别于其他营地的竞争核心。”面对大浪淘沙，黄权亮对市场认知有着除却情怀之外的冷静。

自营业以来，黄权亮一直把“露营+”作为营地的经营理念。父子主题营、萌宠森友会、森林徒步、自然疗愈……通过融合社交、户外运动、休闲康养、戏剧演出等元素，营地以精细化管理服务、定制化内容运营、多元化场景体验，持续扩充着“露营+”的广度和深度，逐渐积攒着口碑与回头客，拥有了属于自己的“流量”。“很松弛，能够静静感受大自然”“温暖而治愈，在山海中修行”“让我和孩子重新思考人与自然的环境”……来到营地的客人，纷纷给出了“露营原来不只是搭帐篷”的反馈与感慨。

“我们还在向着‘露营+餐饮’的方向努力。”对于营地“加”的内容，黄权亮的心中已有了初步规划。靠山吃山、靠海吃海，将奉化的山珍海味等土特产以西式料理的方式重新解构呈现，碰撞出新的火花。“相比露营旅游产业发达的国家，国内整体业态还是‘小荷才露尖尖角’。”基于这个判断，作为露营赛道从业者，黄权亮还在持续开发露营个性化定制和相关场景，让露营所能容纳的生活、娱乐品类越来越丰富，让游客的体验更加多元。面对即将到来的“五一”假期出游高峰，黄权亮正忙着在产品和内容上更新迭代，吸引更多游客走进营地，在山与海之间自在呼吸。